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时隔8年后，天津市区迎来了一家「全新」迪卡侬_我的网站

A | 7月16日，莱芜区婚姻家庭辅导学校里传来孩子们阵阵欢声笑语。

作为城市中心体量最大的潮流商圈，天津大悦城的灯光，似乎从未停歇过。根据官方数据，仅今年上半年，这里就一口气落地了35家城市级首店与旗舰店，日均客流超10万人次。在这个以「高频更新」著称、时刻走在商业最前沿的顶流商圈里，几乎每一个黄金位置的更迭，都意味着城市消费风向的变化。

B | 由济南市民政局、济南市福利彩票中心联合莱芜区民政局共同开展的“泉城福彩公益行——大手拉小手”暑期困境儿童关爱活动在这里温情启幕，济南福彩为莱芜区50名困境儿童送来了书包、保温杯、甜品点心等爱心物资，陪伴他们开启一个欢乐、温馨的暑假。这些物资使用彩票资金，代表了全市彩友的爱心支持和奉献。

C | ▲孩子们收到了福彩的爱心物资活动现场，为来自凤城街道、鹏泉街道、张家洼街道、口镇街道的20名困境儿童现场发放了爱心物资。根据活动安排，后续济南福彩将联合莱芜区民政局、各街道民政办，对来自杨庄、和庄、大王庄、苗山共4个街镇的另外30名困境儿童开展入户走访慰问，把书包、保温杯、甜品点心等爱心物资与问候送到孩子家中，真正把“泉城福彩公益行”的品牌温度延伸到基层的最后一公里。而今年7月，天津大悦城却选择将南区核心的双层门面，交到了迪卡侬的手中。▲收到礼物，孩子们很开心一场没有“距离感”的公益课现场开展了“情系困境儿童·护航缤纷暑假”娱乐活动，孩子们在社工与志愿者的陪伴下，度过了一个充满安全守护与暖心关怀的上午。“团队贪吃蛇”的趣味游戏环节中，莱芜区社工站的工作人员与志愿者们一起蹲下身来，和孩子们手拉手围成圆圈。置身环绕整个商圈的迪卡侬陈设中，我们不禁好奇：在优秀商圈的坪效被各路潮牌与品牌旗舰店抢夺时，为什么越来越多位于城市中心的商业综合体，愿意和天津大悦城一样，把最显眼的「门面」交给迪卡侬？这个问题的答案，或许还藏在城市中心与运动巨头的「双向奔赴」里。“石头剪刀布！”输了的孩子笑着钻到赢家身后，一条条“小蛇”在场地上延展、合并，最终连成一条长长的“巨龙”。

D | 紧接着的“限时筑塔赛”里，孩子们分工协作，搭起积木高塔，也在一次次倒塌与重来中学会了彼此打气。约60分钟的互动体验里，安全知识教育被巧妙穿插进游戏环节——“暑假能不能私自下水游泳？”“遇到陌生人给的零食怎么办？”孩子们抢着举手回答，在笑声中把自我保护意识装进了心里。

E | ▲福彩工作人员与志愿者们陪孩子们做游戏，提升团队协作和专注力“这是我印象最深刻的瞬间”来自张家洼街道的8岁女孩小月（化名）是这次活动中年龄较小的孩子之一。点开迪卡侬在天津的地图，不难发现，在天津大悦城店到来之前，各家门店大多承担着「区域运动枢纽」的角色，服务于周边特定生活圈或社区。父亲因生病不幸去世后，母亲独自一人靠打零工抚养她和正在上学的哥哥。但如今人们的运动需求正经历着巨变——运动不再是周末、小长假才有的特定行程，而是一种可以每天重复的生活方式。活动当天，小月紧紧攥着妈妈的衣角走进场地，眼神里满是紧张和不安。随之而来的，是人们希望在更近的距离、以更便捷的方式获取运动装备。在工作人员和旁边小朋友的鼓励下，她终于鼓起勇气，小心翼翼地站进了队伍里。随着游戏的进行，小月发现自己需要拉住前面小朋友的衣服、一起跟着“蛇头”跑动。当运动成为日常，消费也必须随之走入日常。于是，迪卡侬决定离大众「生活圈」再近一步。在一次次追逐和躲闪中，她不知不觉笑出了声。到了“限时筑塔赛”环节，她和同组的小伙伴们商量着怎么把积木还原成图纸上的序列，搭得又高又稳。那一刻，她不再是那个怯生生的小女孩，而是团队里不可或缺的一员。游戏结束后，小月在分享环节虽然没有上台发言，但她悄悄对妈妈说：“今天好开心，我交到了新朋友。「这是我们第一次真正进入天津最核心的城区与商圈。」迪卡侬天津区域经理梁楠表示。「作为品牌焕新后在天津落地的首店，我们希望把第一家店放在流量最大、离运动消费者最近的地方。

F | ”此次“泉城福彩公益行—大手拉小手”暑期困境儿童关爱活动，不仅为小月送来了一份物资上的关怀，更给了她一次走出封闭、拥抱同伴的宝贵机会。一份游戏中的合作、一次勇敢的尝试、一只主动伸出的手，或许就是这个夏天送给小月最好的成长礼物。一块蛋糕，一份牵挂活动的“温情时刻”，一块精心准备的蛋糕被推到孩子们面前。

G | 切蛋糕、分蛋糕，奶油的甜香混着孩子们的笑闹声弥漫开来。」在她看来，选址逻辑并不复杂：天津大悦城周边3公里内覆盖了数十个成熟社区、十余所大中小学以及密集的写字楼集群——这里聚集的，正是那些「随时想动」的人群。而走进天津大悦城店，许多消费者的第一感受是：这里不是传统意义上的迪卡侬「大店」，反而更像是一家极致优化后的「精品店」。稍后，工作人员为到场儿童发放了爱心物资。面积上，传统大店3000至6000平方米的庞大体量，在这里被精简至1000至1500平方米，更轻盈，也更灵活、坪效更高。一份份沉甸甸的心意递到孩子和家长手中，不少家长连声道着“谢谢”，孩子们捧着甜蜜的蛋糕，脸上也挂着甜甜的笑容，这个温情时刻，会成为这个假期最甜蜜的回忆。

H | ▲济南福彩销售员付怀菊为孩子们递蛋糕来自济南福彩3101005069号福彩销售网点的鹿爱菊和3701005074号福彩销售网点的付怀菊以志愿者的身份参与了各项活动。在选品上，门店也舍弃了全品类大铺货的模式，选择针对商圈客群画像精准选品，将品牌九大核心品类、八十多种运动浓缩其中，主打高效、便捷。鹿爱菊表示：“自从2020年加入福彩队伍以来，第一次以福彩志愿者的身份参与这种公益活动，我感到十分荣幸。看着孩子们怯生生地进来，一点一点敞开心扉，话也密了，笑容多了，最后蹦蹦跳跳地离开，就感觉自己一上午没白忙活。「过去你要专门跑一趟才能买到专业装备，现在下班、放学路过，步行就能找到专业、高性价比的运动产品。平时在站里售票，是接收到彩友的爱心，今天在会场和孩子们在一起，也见证了爱心与需求的链接，超级感动。」梁楠解释道，这种「效率感」正是城市核心商圈门店的价值之一。”付怀菊也表达了自己的感受：“我卖了15年福利彩票，今天真切地感受到了这份工作的价值和意义，更加深刻地理解了福利彩票的发行宗旨。迪卡侬「再近一步」的意义不仅体现在空间与选品的适配，更直观地反馈在即时零售业务的增长数据中。从去年起，迪卡侬便在自有小程序及美团、京东、天猫等第三方平台布局即时零售，以门店为原点，辐射周边5公里的运动消费者。未来，我还会一如既往地干好本职工作，筹集更多公益金，为社会和谐发展贡献福彩人的力量！”▲济南福彩销售员鹿爱菊陪孩子们做游戏此次莱芜之行，既是“泉城福彩公益行”的一次常态化实践，更是一次对公益初心的回望。福彩不仅是一张张彩票背后的幸运，更是千千万万普通彩友汇聚起来的善意江河。

I | 据统计，自2022年“泉城福彩公益行”公益品牌创建以来，济南福彩共开展各类公益活动122场，累计使用福彩资金103万元，受益人数达11000余人。“泉城福彩公益行”从来不是一时兴起的“一阵风”，而是一场扎根泉城、逐年深化的温暖“远足”。未来，济南福彩将继续擦亮“泉城福彩公益行”这一公益品牌，在济南市民政局的指导下，联动更多社会组织与基层力量，把困境儿童的“微心愿”当成大事来办，让公益之光在泉城的街巷与田野间持续生长。梁楠选择用「突飞猛进」来形容即时零售给迪卡侬天津带来的绩效增长。她透露，天津两家城市核心商圈门店的即时零售业务占比，高出城市近郊门店约7%。这个差距，恰恰印证了「更近」对于当下运动消费的意义——当门店离生活越近，运动也就越容易成为生活的一部分。天津大悦城店的启幕，正是迪卡侬积极融入城市生活节奏的重要一步。一家更近的门店，不仅能让运动更触手可及，更能有效缩短「想动」到「动起来」之间的决策路径。而这家门店，也正在让更多人看到迪卡侬的「焕新」故事。自今年春天天津大悦城店设立围挡以来，社交媒体上关于迪卡侬「进城」的讨论就一直延续至今。

J | 为了回应天津市民的热切期待，从6月中旬起，天津大悦城店便组织了饮牛渠徒步、晨跑训练、海河骑行等一系列社群活动，每一场都收到了周边居民的踊跃响应。截至开业当日，门店新增会员便已轻松破万。尽管在外人看来，这个数据十分惊人，但在深耕天津市场17年的迪卡侬团队看来，这个数据不过是天津运动消费市场活力的一个切面。梁楠分享道：「天津本身就有深厚的运动基因，百年的自行车工业史给这座城市留下了完整的产业链与骑行文化，蓟州‌等周边的山脉资源又让登山、徒步成为本地人的日常。同时，天津人性格乐观、爱尝鲜，飞盘、桨板……每一种小众运动的兴起，在这里都能找到追随者。」运动习惯的多元，也带来了消费观念的成熟。梁楠观察到，天津消费者很「务实」，他们既看重装备的实用性与质价比，也乐于根据实际运动频率做出更灵活的选择，比如尝试新运动时先租赁装备，或考虑闲置装备的回收流转。

K | 这种消费趋势的演变，恰好与迪卡侬全球品牌焕新中的绿色可持续理念不谋而合。

L | 天津大悦城店中专门设置了运动装备维修工作室，大家的桨板、皮划艇、自行车、露营装备出现小问题，都可以在这里得到专业售后服务。同时，门店还落地了循环经济，不仅提供二手自行车回收与销售，更推出了丰富的运动装备租赁服务。

M | 从「卖产品」到「让产品用得更久」，迪卡侬的绿色可持续动作，不仅降低了大众尝试运动的门槛，也在潜移默化中改变着大众的消费习惯，把低碳运动的生活方式真正融入日常。而迪卡侬天津大悦城店的想象，远不止这些。门店不仅在一、二楼设置了运动俱乐部，更在商圈外围开辟了专门的开放式运动场地，未来有望为周边居民提供更丰富的运动体验。在天津最核心的商业地段，这些长期向公众免费开放的运动空间，本身就是一种态度。「商圈也很支持我们的做法，」梁楠介绍道，依托这家新店，迪卡侬还将联动南开区的街道、学校、公益机构，定期开展亲子运动体验课、青少年骑行安全培训、中老年健步走装备公益指导等活动，让运动成为一种全年龄段普惠。而一家门店所能承载的，还不止于此。在天津大悦城店的剪彩仪式上，手握剪刀的，不仅有天津本地的零售团队，还有来自迪卡侬天津生产办公室的代表，以及远在燕郊、服务整个华北市场的仓储物流团队。阵容背后，更多人关注到的，是迪卡侬在中国的特殊性。作为迪卡侬华北市场的战略支点城市，天津不仅拥有7家零售门店，更拥有面向全球市场的自行车与帐篷生产工厂。而中国，正是迪卡侬在全球唯一实现「研发－生产－零售」全产业链覆盖的海外市场。站在品牌创立50周年的节点上，这份扎实的全产业链供给能力，正让抱着「在中国、为中国」初心的迪卡侬，拥有更多与城市中心「双向奔赴」的底气。一方面，当运动成为全民生活方式，城市居民与核心商圈都需要一个能随时提供专业装备与配套服务、社群活动的品牌锚点。另一方面，以焕新面貌进入城市中心的迪卡侬，让更多消费者重新认识品牌，这里不仅有陪伴新手入门的性价比装备，更能提供贯穿全阶段的「质价比」选择。